авайте углубимся и узнаем, о каких новых функциях, правилах и тенденциях вам следует знать в 2021 году, если у вас есть канал на YouTube.
Самые большие изменения на YouTube в 2021 году
Вот 7 самых больших изменений, которые произойдут на YouTube в 2021 году:
- Изменения в монетизации видео на YouTube
- Главы видео на YouTube набирают силу
- Короткометражки YouTube распространяются на весь остальной мир
- Количество подписчиков теряет свое значение
- YouTube дает зрителям больше выбора
- Повышение внимания к создателям мобильных приложений
- Новые функции в YouTube Studio
# 1 Изменения в монетизации видео на YouTube
В 2020 году, чтобы зарабатывать деньги на YouTube, вам нужно было подать заявку и принять участие в Партнерской программе YouTube (YPP). Это означало, что также должны быть соблюдены определенные требования. Чтобы получить право на монетизацию, у вашего канала должно быть не менее 4000 часов просмотра в течение последнего года и не менее 1000 подписчиков.
Эта политика вступила в силу в начале 2018 года и стала для YouTube еще одним способом расставить приоритеты по времени просмотра (в отличие от количества просмотров, на которое платформа ранее ориентировалась).
Время просмотра - это общее количество часов, которое пользователи потратили на просмотр видео вашего канала. Поскольку YouTube в конечном итоге хочет удерживать пользователей на платформе как можно дольше, время просмотра становится все более и более ценным для авторов.
Однако YouTube меняет условия предоставления услуг на 2021 год, что означает, что вскоре создатели смогут монетизировать каналы вне партнерской программы YouTube. В США уже доступен новый процесс монетизации - остальной мир получит доступ в 2021 году.
По сути, YouTube собирается размещать рекламу в видео пользователей YouTube, не участвующих в их партнерской программе.
В чем подвох? Доход от этих видео будет полностью поступать на YouTube и не будет делиться с автором видео. Многие авторы в YPP ожидают, что цена за тысячу показов упадет, хотя YouTube сказал, что это «очень маловероятно». Но мы знаем, что маловероятно - это конечно не невозможно.
# 2 видеоглавы на YouTube набирают силу
Главы, представленные в 2019 году, разбивают ваше видео на YouTube на разделы, каждая из которых имеет индивидуальный предварительный просмотр. Эти главы могут помочь зрителям, предоставляя дополнительную информацию и контекст, а также позволяя им пересматривать различные части видео.
Главы видео создаются автоматически на основе временных меток, которые вы вводите в описании видео, и будут отображаться на полосе просмотра видео (также известной как «полоса прокрутки видео») под вашим видео.
В 2021 году будет добавлено все больше и больше новых функций. Одна из самых интересных заключается в том, что главы отображаются в Google, когда рекомендуется видео. Пользователи могут перемещаться по частям видео прямо там и переходить к интересующей части.
Также проводятся некоторые эксперименты и A / B-тестирование, например, автоматическое размещение глав в видео, поэтому автору не нужно делать это вручную.
Еще одна вещь, над которой сейчас работают, - это удобство использования меток времени. Самая распространенная причина, по которой главы не работают - авторы неправильно их вставляют. В нашем руководстве по главам мы собрали наиболее распространенные ошибки, когда дело касается форматирования временных меток.
# 3 короткометражки на YouTube распространяются на весь остальной мир
После того, как Instagram выпустил Reels, YouTube недавно запустил новый редактор коротких видео под названием YouTube Shorts. Короткометражки - это короткие видеоролики (не более 15 секунд), которые можно создавать на мобильных телефонах и загружать прямо на YouTube.
«Короткометражки - это новый опыт работы с короткими видеороликами для авторов и художников, которые хотят снимать короткие, запоминающиеся видеоролики, используя только свои мобильные телефоны».
Официальный блог YouTube
YouTube Shorts теперь сравнивают с ведущим приложением для коротких видео TikTok. Однако у Shorts есть явное преимущество: 2 миллиарда пользователей, что больше, чем TikTok и Instagram вместе взятые. Более того, есть возможность монетизировать процесс создания видео на YouTube.
Функция монетизации по-прежнемупрежнему отсутствует в TikTok и Instagram Reels, что может привлечь больше создателей к Shorts.
В 2020 году короткометражки были доступны только в Индии. Пользователи в остальном мире могут по-прежнему отображать свои видео в разделе «shorts», добавив хэштег #Shorts к названию и описанию видео. 2021 год может стать годом, когда короткометражки станут доступны всему остальному миру.
# 4 Количество подписчиков теряет свое значение
В то время, когда YouTube был еще «голубым океаном», а количество создателей было относительно небольшим, было легко найти и выбрать понравившийся контент. Однако с годами это изменилось. Огромное количество видео и создателей затрудняло, с одной стороны, обнаружение новых каналов, с другой стороны, зрителям было сложно обнаружить новый контент.
В ответ на эту растущую проблему YouTube пытается все более алгоритмически фильтровать и рекомендовать видео. Большинство зрителей смотрят не в виде подписки, а на домашней странице, поэтому YouTube думает о сортировке вида подписки, чтобы упростить навигацию.
Что это значит для авторов? Больше внимания уделяется CTR и продолжительности просмотров, меньше внимания подписчикам. Большие каналы с плохими видео привлекают меньше внимания, а маленькие каналы с отличными видео продвигаются алгоритмом.
# 5 YouTube дает зрителям больше выбора
Категории видео
Возможно, вы уже видели категории видео на домашней странице. YouTube разбивает видео на разные темы и типы, которые вы регулярно смотрите, например, «Игры», «Фотография» или «Фортепиано», а также «Прямые трансляции», «Недавно загруженные» или «Подходит для прослушивания».
В настоящее время эта функция доступна только в английской версии. Будем надеяться, что в 2021 году функция категорий видео будет переведена на другие языки (так как YouTube сейчас в центре внимания).
Опросы
YouTube пытается использовать не только данные количественной аналитики для улучшения UX, но и качественные. Как? Спросив: «Вам понравилось видео?» После того, как зритель посмотрел видео.
Что это значит для авторов? Как всегда: снимайте хорошие видео, которые нравятся людям!
Сообщение о плохой рекламе
Эта функция была реализована YouTube только для мобильных устройств. Возможность сообщать о плохой рекламе - еще один способ дать зрителям больше контроля и выбора.
# 6 Повышение внимания к создателям мобильных приложений
Факты: больше людей смотрят YouTube на мобильных устройствах, чем на компьютерах, и все больше и больше авторов снимают и управляют своим каналом на мобильных устройствах!
«Более 70% времени просмотра YouTube приходится на мобильные устройства». YouTube
В приложении YouTube Studio по-прежнему отсутствует множество функций по сравнению с настольным компьютером. Например, редактирование метаданных, функции сортировки, аналитика в реальном времени и темный режим были добавлены только в октябре 2020.
«Благодаря глобальному сообществу, насчитывающему два миллиарда человек на YouTube, мы всегда ищем способы упростить просмотр ваших любимых видео и взаимодействие с ними». Официальный блог YouTube
Мы определенно можем ожидать, что в 2021 году будет добавлено еще больше функций.
# 7 Новые функции в YouTube Studio
В 2020 году мы увидели введение множества новых показателей в аналитической части YouTube Studio :
- Время, когда ваши зрители на YouTube
- Другие видео, которые смотрела ваша аудитория
- Ключевые моменты удержания аудитории
Большинство функций теперь есть в новой студии YouTube, и вы можете заметить, что YouTube прилагает больше усилий для разработки новых функций. Мы очень рады видеть, что будет добавлено в 2021 году.
Надеюсь, эта статья была для вас полезной. Если у вас есть дополнительные вопросы, оставьте их в разделе комментариев ниже.