У

спех SEO в значительной степени зависит от ключевых слов, которые вы выбираете для таргетинга.

Но большинство оптимизаторов / маркетологов полагаются на одни и те же инструменты (например, Google Keyword Planner) для идей ключевых слов, и, таким образом, многие люди часто в конечном итоге ориентируются на одну и ту же небольшую группу терминов.

Каков результат? Становится сложнее ранжировать по указанным ключевым словам.

Я не говорю, что инструменты ключевых слов бесполезны; они могут дать вам почти бесконечные идеи ключевых слов.

Тем не менее, они, как правило, работают лучше всего, когда вы находитесь в широкой нише со многими подтемами, поскольку каждая подтема будет содержать сотни тысяч релевантных ключевых слов (например, «фитнес» может воплощать «потерю веса» и «бодибилдинг»).

Но что, если ваша ниша довольно узкая? (например, "подержанные автомобили")

Что, если все сочные ключевые слова, обычно выбрасываемые инструментами ключевых слов, уже были пробиты конкурентами?

В этом случае вам нужно будет узнать больше о вашей целевой аудитории и о том, как они говорят. Это единственный способ найти скрытые брилианты ключевых слов, которые еще не были подхвачены вашими конкурентами.

В этом посте я опишу 4 простых способа сделать это. Я также объясню, как анализировать их на потенциал трафика и сложность ранжирования.

Давайте начнем!

#1 — Проникнуть в головы ваших клиентов

Мозговой штурм - это самый быстрый и простой способ получить некоторые первоначальные идеи ключевых слов / тем.

Но, поскольку мы оптимизаторы, большинство из нас склонны подсознательно пытаться думать о ключевых словах, которые могут иметь большие объемы поиска.

Все это нормально, пока вы не рассмотрите следующее:

Поэтому важно проникнуть в головы ваших клиентов и подумать о нелогичных способах, которыми они могут искать то, что вы предлагаете.

Возьмем пример простого цветочного магазина.

Большинство владельцев цветочных магазинов сосредоточатся на обычных ключевых словах (например, «купить цветы онлайн», «доставка цветов в Лондон», «дешевая доставка цветов» и т. д.).

Но, если вы сядете и подумаете о том, как реальные люди могут искать в Интернете, вы можете придумать такие вещи, как:

  • "лучшие цветы, чтобы извиниться"
  • "должен ли я принести цветы на первое свидание"
  • "лучшие цветы, чтобы подарить девушке"

ПРИМЕЧАНИЕ.

Помните, что на данный момент речь идет только о сборе идей; нет необходимости беспокоиться об объемах поиска или сложности ключевых слов (мы рассмотрим это позже).

Если ваш разум опустел во время этого процесса, вот несколько «трюков», которые могут помочь:

  1. Представьте, что у вас нет знаний о выбранной вами отрасли / теме (это поможет вам проникнуть в сознание «обычного» клиента и того, как он может искать);
  2. Представьте, что вашего продукта / услуги не существует, а затем проведите мозговой штурм, как бы вы его описали.

Например, многие люди не знают, что увлажнители воздуха существуют (решение), но они знают, что у них есть проблема с сухим воздухом (проблема). Эти люди будут искать такие вещи, как «средства для дома с сухим воздухом», а не «купить увлажнитель воздуха».

И если вы все еще боретесь, подумайте о том, как потенциальные клиенты с нулевым знанием вашей ниши могут поговорить со своими друзьями на эту тему.

  • Как бы они сформулировали вопросы?
  • Какой язык они будут использовать?
  • Будут ли они, естественно, использовать непрофессиональные термины или отраслевой жаргон?

Все дело в том, чтобы проникнуть в мышление ваших клиентов и в то, как они могут искать.

#2 — Поговорите со своими клиентами

Легко потерять связь со своими клиентами, особенно когда вы работаете в отрасли изо дня в день.

Поэтому важно получить обратную связь от клиентов.

Хотя не всегда возможно поговорить с этими людьми лицом к лицу, существует ряд методов (например, автоответчики, поиск на месте, формы адаптации и т. Д.), Которые можно использовать для получения обратной связи.

Вот часть формы, которую мы недавно включили в наш процесс адаптации, чтобы немного лучше понять наших клиентов:

Он спрашивает их об их целях / борьбе, и это то, что мы теперь показываем всем новым клиентам.

Это в первую очередь для того, чтобы помочь нам лучше понять их потребности, чтобы мы могли создать лучший продукт.

Но, как вторичное преимущество, это помогает нам понять, какой язык они используют; это часто приводит нас к открытию новых ключевых слов, на которые мы раньше никогда не думали о таргетинге.

Например, вот несколько ответов, которые мы получили до сих пор на вопрос «Что вы хотите сделать с Ahrefs?»:

  • Отслеживание ссылок;
  • Отслеживание входящих и исходящих ссылок;
  • Поиск обратных ссылок конкурентов;
  • Анализ обратных ссылок и поиск ключевых слов.

Понятно, что в этих ответах скрыты некоторые интересные ключевые слова.

Мы даже не рассматривали возможность таргетинга на ключевые слова, такие как «отслеживать ссылки» или «отслеживать исходящие ссылки» (несмотря на то, что это большая часть того, что делает Ahrefs).

Но, хотя формы (и другие методы прямой обратной связи) бесценны, отзывы клиентов не всегда должны собираться напрямую; есть также косвенная обратная связь.

Например, мы используем отслеживание поиска на месте для косвенного сбора отзывов посетителей.

Это легко настроить в Google Analytics (вот как), но мы используем Intercom, поскольку он извлекает наиболее часто искомые ключевые слова, которые не возвращают результатов.

Вот несколько распространенных поисков, которые мы нашли с помощью Intercom:

Опять же, «яндекс» — это то, что мы никогда не предполагали, что наша аудитория будет искать.

Всякий раз, когда мы находим ключевые слова / темы с высоким уровнем поиска, мы добавляем их в нашу дорожную карту контента.

UGG AUSTRALIA

Теплые, комфортные и качественно прошитые угги с заманчивой скидкой!

Подробнее

#3 — Пользовательский контент + сообщества

Сайты и сообщества пользовательского контента (СПК) - два моих любимых места для поиска неиспользованных ключевых слов.

Почему? Потому что именно туда люди обращаются, когда они не могут найти ответы на свои вопросы в другом месте (то есть, когда никто не создал никакого стоящего контента по этой теме).

Если вы потратите всего пару часов на просеивание этих сайтов, вы не только столкнетесь с тонной идей ключевых слов, но и начнете понимать типы вопросов и темы, которые интересуют вашу аудиторию.

Давайте посмотрим на пример в нише SEO / маркетинга.

В течение нескольких секунд после просмотра тем на форуме Warrior потенциальные ключевые слова и вопросы начинают выпрыгивать.

Но отраслевые форумы — не единственное место, где вы можете посмотреть; есть также куча общих сообществ, таких как Reddit и Quora.

Вот результаты простого поиска «SEO» на Quora, например:

Большинство из этих точных ключевых слов не будут иметь особенно больших объемов поиска, но они могут принадлежать темам, которые воплощают сотни похожих поисковых запросов (то есть темы с гораздо более высоким потенциалом трафика - подробнее об этом позже!).

НЕ ОГРАНИЧИВАЙТЕ СЕБЯ REDDIT/QUORA

Reddit, Quora и отраслевые форумы - отличные места для поиска ключевых слов, но нет необходимости ограничивать себя этими тремя местами.

Есть тонны сайтов с пользовательским контентом, которые часто обывают незамеченными.

Amazon, например, имеет сотни (иногда даже тысячи) пользовательских обзоров книг и других продуктов. Они часто упакованы с идеями ключевых слов / тем.

Amazon — не единственное «нестандартно» место, которое вы можете посмотреть; Craigslist, eBay и даже комментарии в блогах могут быть отличным источником потенциальных идей ключевых слов / тем.

#4 — Социальные сети (Facebook, Twitter, LinkedIn и т.д.)

Когда люди публикуют сообщения в Twitter, Facebook, LinkedIn и т. Д., Они делают это с очень небольшим редактированием.

Из-за этого контент, который они публикуют на этих сайтах, часто соответствует тому, как они говорят в реальной жизни.

Это также одно из мест, куда большинство людей обращаются, когда у них есть вопросы или проблемы.

Вот два основных места, где я лично ищу ключевые слова:

  • Группы в Фейсбуке
  • Профили LinkedIn

Группы Facebook часто заполнены блестящими идеями ключевых слов, потому что контент, как правило, почти исключительно вопросы от пользователей (если это не особенно спамовая группа).

Вот пара вопросов, которые я нашел в течение нескольких минут после просмотра группы Facebook, связанной с SEO:

Хорошо, это не точные ключевые слова, но из них довольно легко извлечь интересные ключевые слова и темы, такие как:

  • "как оценить партнерский сайт"
  • "как отслеживать прогресс SEO"
  • "как следить за прогрессом SEO"
  • "инструменты для отслеживания прогресса SEO"

Но группы Facebook — это только начало.

Если вы находитесь в пространстве B2B, вы также можете найти ключевые слова в профилях LinkedIn, так как люди обычно имеют длинное описание своих навыков, интересов и опыта в отношении отрасли.

Вот пример:

Опять же, дело не столько в том, что это точные, полностью сформированные ключевые слова (это редко будет происходить с естественным языком, как этот), но легко извлечь темы и идеи, такие как:

  • "должен ли я выполнять роль в штате или агентстве"
  • "как увеличить мое присутствие в Интернете"
  • "как провести SEO кампанию"
  • "может ли мой бизнес извлечь выгоду из SEO"

О, и если вы думаете, что Twitter - еще одно хорошее место для поиска ключевых слов, подумайте еще раз. Я обнаружил, что независимо от того, что вы ищете, 99% твитов являются полным спамом. Я бы рекомендовал придерживаться других сетей.

Как проверить идеи ключевых слов на потенциал трафика

Многие из идей ключевых слов, которые вы найдете, используя четыре тактики выше, скорее всего, будут иметь низкие объемы поиска.

Например, «лучшие цветы, чтобы извиниться» показывает объем поиска N/A в Keywords Explorer 2.0.

Keywords Explorer 2.0.

Но это не обязательно означает, что это плохое ключевое слово / тема; Рейтинг страниц по этому термину может также ранжироваться по другим аналогичным терминам, которые в сочетании могут отправлять тонну трафика.

Encora Xmas Lights

Умная светодиодная Bluetooth гирлянда. Управляется с помощью смартфона.

Подробнее

Мы можем проверить это в Keywords Explorer 2.0.

Например, если мы посмотрим на верхнюю страницу рейтинга «лучшие цветы, чтобы извиниться» (это можно сделать с помощью функции обзора SERP в Keywords Explorer 2.0), вы увидите, что она ранжируется по ряду других ключевых слов. Он также оценил трафик в 280 посещений в месяц.

ПРИМЕЧАНИЕ.

Keywords Explorer имеет тенденцию недооценивать эти цифры (ключевые слова, трафик), так как нет никакого возможного способа получить доступ ко ВСЕМ ключевым словам с длинным хвостом в мире. Так что, в реальности, трафик часто может значительно превышать наши оценки!

Если мы копнем немного глубже и посмотрим на другие ключевые слова, по которым ранжируется страница (это легко сделать в Site Explorer), мы увидим, что многие из ключевых слов являются связанными фразами и синонимами.

Конечно, большинство из них по-прежнему имеют низкие объемы поиска, но в сочетании они могут привлечь хороший кусок целевого трафика.

Большинство из этих ключевых слов также довольно легко ранжировать (т. Е. Они имеют низкий балл KD).

Даже верхнее ключевое слово («Извините, цветы») имеет относительно низкий объем и низкий балл KD.

Это доказывает, что общая тема «Мне жаль, цветы» / «Лучшие цветы, чтобы извиниться» имеет высокий потенциал трафика и, таким образом, была бы отличной темой.

Но в этом правиле есть предостережение.

Если вы заметили «большое», громкое ключевое слово высокой сложности, отправляя основную часть трафика на страницу (страницы) с самым высоким рейтингом, это может быть не очень хорошая тема для преследования, так как потенциал ранжирования будет низким.

Почему? Потому что, скорее всего, эта страница также ранжируется по связанным ключевым словам и синонимам, что затрудняет их ранжирование.

Например, давайте посмотрим на ключевое слово «какой самый лучший протеиновый порошок».

На первый взгляд это выглядит как отличное ключевое слово, но когда вы смотрите на страницу с высшим рейтингом, становится ясно, что большая часть трафика поступает из очень большого объема головного термина.

Итак, мы знаем, что эта страница ранжируется по главному термину (т.е. «лучший протеиновый порошок») и, по крайней мере, по одному связанному ключевому слову (т. е. Какой лучший протеиновый порошок»).

Поэтому весьма вероятно, что эта страница также ранжируется для большинства других синонимов и связанных с ними терминов. Кроме того, связанные термины в любом случае не управляют большей частью трафика (это в основном из-за главного термина).

Вот быстрый совет, чтобы умножить ваши идеи ключевых слов!

Итак, на этом этапе у вас должен быть приличный список ключевых слов, но мы можем продвинуться еще дальше.

Выберите десять ваших любимых, наиболее перспективных ключевых слов из вашего списка и вставьте их в Keywords Explorer.

Если вы посмотрите влево от страницы, вы увидите переключатель «Идеи ключевых слов».

Здесь есть различные варианты (например, «совпадение фраз» и т. Д.), Но пока просто выберите «Все».

Это покажет вам кучу предложений ключевых слов на основе вашего первоначального списка; Обычно здесь есть некоторые драгоценные камни, если вы потратите время, чтобы просеять их.

Если вы хотите исключить ключевые слова с высокой конкуренцией / сложностью, просто добавьте фильтр KD.

Это покажет только ключевые слова низкой сложности, по которым будет намного легче ранжироваться.

Я сделал это с некоторыми ключевыми словами, связанными с SEO; Вот несколько драгоценных камней Keywords Explorer которые я раскрыл:

Лично я бы никогда не подумал, что люди могут задаваться вопросом о SEO-последствиях для сайта с «www или без www», но это кажется общей болевой точкой.

Если мы посмотрим на сайт с самым высокой рейтингом по этому ключевому слову, мы также увидим, что он получает хороший объем трафика. Он также имеет только 39 ссылающихся доменов (определенно можно превзойти с небольшим количеством работы!).

ОК; Ваша очередь!

Итак, если вам надоело пытаться конкурировать с гигантскими брендами на суперконкурентных условиях, попробуйте четыре совета описаных выше.

Помните, что речь идет не о поиске ключевых слов со сверхвысокими объемами поиска (любой инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам в этом!); речь идет о поиске недостаточно обслуживаемых запросов и тем, которые активно ищет ваша целевая аудитория.

И вот бонус: эти термины будет намного легче ранжировать по сравнению с вашими головными терминами.

Опубликовано
Nov 25, 2021
 в
категории
Продвижение
Источник

Комментарии

FUGICAR FC8

Зеркало-бортовой компьютер

Подробнее
Подробнее

Больше в

 категории 

Продвижение

Посмотреть все

Подпишись на нашу рассылку и получай свежие статьи на свой почтовый ящик

Никакого спама.
Thank you! Your submission has been received!
Oops! Something went wrong while submitting the form.