Создание лендингов по-прежнему остается в тренде. Для продвижения продукта или услуги часто достаточно всего лишь 2-3 экранов, а создать одностраничный сайт гораздо проще, чем заморачиваться с полноценным сайтом. Лендинги обычно используются для контекстной и таргетированной рекламы. Однако получить органический трафик на лендинг может быть сложно, поскольку топ в вашей тематике уже занят полноценными сайтами. Одностраничники уступают сайтам по текстовым, ссылочным и поведенческим факторам, но если постараться, вполне можно претендовать на какой-то объем органического трафика. В этой статье мы поделимся особенностями SEO-продвижения лендингов, которые помогут получить максимум органического трафика.
Упор на запросы со средней и низкой частотой
Рекомендуется работать именно с такими запросами, поскольку по высокочастотным запросам ранжируются крупные многостраничные сайты. На проекте по продвижению вендинговых аппаратов мы собрали пул запросов с частотой 200 и ниже. Мы не пытаемся конкурировать там, где нет шансов. Вот что получилось:
Продвижение на основе коммерческих запросов
Чтобы лендинг продавал, следует ориентироваться на запросы с коммерческим намерением (например, "купить вендинговый аппарат", "вендинговый аппарат цена"), а не информационным ("что такое вендинговый аппарат").
После того, как собраны все запросы по проекту, следует очистить их от информационных. Для этого мы используем Пиксель. Для удаления информационных запросов открываем в Пикселе: "Инструменты" → "Семантическое ядро" → "Геозависимость, локализация и коммерциализация". Выбираем поисковую систему, регион продвижения и глубину проверки (до топ-10/25/50). Запросы со степенью коммерциализации более 50% считаются коммерческими.
Запросы "купить вендинговый аппарат", "вендинговые аппараты цена" и "вендинговые киоски" являются коммерческими, поэтому мы использовали их в продвижении одностраничника.
Выбор кластера ключей, который максимально соответствует вашей тематике
Лендинг закрывает одну потребность по запросу, а многостраничный сайт — отдельными страницами разные группы запросов.
Кластеризация делит запросы на группы, в зависимости от схожести результатов выдачи по ним. Например, необходимо разделить запросы по одной потребности:
- «купить машину бу»;
- «купить новое авто»;
- «покупка авто с пробегом»;
- «новая машина купить».
В данном случае 1-ый запрос окажется в одной группе с 3-м, а 2-ой объединится с 4-м.
Простую кластеризацию с маленьким семантическим ядром можно провести вручную, используя Excel. Однако с большим количеством данных лучше работать в автоматизированных сервисах — например, Just-Magic — чтобы снизить вероятность ошибок.
Мы загружаем всю собранную семантику в Just-Magic. Устанавливаем регион и поисковую систему, так как результаты по одним и тем же запросам будут отличаться в разных регионах и поисковиках.
И в том, и в другом случае на выходе у нас должно получиться несколько групп запросов, каждая из которых релевантна определенной потребности. Для продвижения лендинга выбираем одну группу. Количество запросов в ней не должно превышать 20, иначе поисковик посчитает сайт переоптимизированным.
Полученные результаты мы проверяем дополнительно вручную. Так мы можем убедиться, что в группе нет «левых» запросов, а оставшиеся — подходят для посадочной.
Наполнение сайта с оглядкой на конкурентов
При оценке внешнего вида лендинга смотрите на конкурентов — именно с ними вас будет сравнивать поисковый робот. Вы должны превзойти его по всем параметрам. Не хватает на сайте сертификатов или отзывов — добавьте. И, конечно, помните о других важных блоках:
- Цены (тарифы), адреса компании, телефоны, карты, фотографии товара или услуг. Они внушают доверие, мотивируют оставить заявку.
- Лид-формы. Они должны содержать не более 3-5 строк и помогать быстро оставить заявку или контакты.
- Опросы, калькуляторы и т.д. Интерактив привлекает внимание и улучшает поведенческие факторы.
- Ссылки на социальные сети. Рекомендуем их размещать в подвале лендинга, чтобы пользователь не переходил на них, пока не посмотрит все экраны.
Подбор вопросов для FAQ
Соберите в Serpstat список популярных вопросов по тематике лендинга, оформите в виде «вопрос-ответ». Ответы можно сделать в виде раскрывающегося списка — поисковые системы буду видеть и сканировать весь текст, а пользователь развернет только интересующий его вопрос.
Помимо этого, микроразметка FAQ поможет поисковым системам понять, какой контент содержится на странице, и сформировать расширенный сниппет в выдаче Google.
Ответы на вопросы могут выводиться в быстрых ответах Google на 1 позиции в выдаче, а также в расширенных сниппетах Google.
Привязка лендинга к регионуПривязка лендинга к определенному региону - ваше преимущество. Обычно лендинги создаются для проектов, которые имеют четкую региональную привязанность. Создание одностраничника для продвижения во всей стране не имеет смысла, так как ваш конкурент, который специализируется в вашей тематике, поглотит его. Чтобы лендинг привлекал клиентов, привяжите его к определенному региону. Если вы работаете во всей России, то готовьтесь создавать свой лендинг для каждого региона или использовать геонезависимые фразы.Допустим, вы вводите в поисковую строку запрос "купить цветы Барнаул". Поисковый робот покажет вам лендинг доставки цветов с привязкой к Барнаулу, который имеет более высокие шансы быть показанным, чем тот, где нет указанного региона. При этом выдача не будет отличаться для пользователей из разных регионов.Поэтому, если вы хотите активно продвигаться в своем городе, указывайте региональность. Сделать это можно в Яндекс Бизнесе и Google Мой бизнес, а также Вебмастере.
Наращивание ссылочной массы
Для продвижения любого сайта, в том числе лендинга, необходима ссылочная масса. Если у вас многостраничный сайт, вы можете влиять на вес его страниц за счет перелинковки. Но если у вас всего одна страница, единственный выход в этом случае - наращивать ссылочную массу.Существуют несколько способов, как это сделать:
- Разместить ссылки на авторитетных ресурсах.
- На проекте по продвижению лендинга спецодежды мы подобрали на биржах сайты-доноров со схожей тематикой. После этого проверили список доноров, убедились в их репутации, хорошей посещаемости и заказали размещение ссылок.
- Сделать репосты в соцсетях.
- Ссылки из группы в соцсетях тоже дают вес вашему лендингу, поэтому не сбрасывайте со счетов ВКонтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter.
Адаптация лендинга под мобайл
Мы уже писали, что при создании адаптивной версии сайта важна тематика. В отличие от сайта, на котором может быть представлено много товаров и услуг, лендинг содержит один оффер. И если в первые 3 секунды пользователь не поймет, что ему предлагают, он закроет этот лендинг. Трафик с мобильных устройств растет, поэтому ваш лендинг должен быть адаптирован для всех типов устройств.Это значит, что все элементы должны отображаться корректно: изображения не обрезаются и не съезжают, таблицы выглядят нормально. Для увеличения скорости загрузки сайта сжимайте картинки. Обычно готовые движки для лендингов уже адаптивно отображают контент, но проверьте руками на всякий.
И несколько базовых принципов SEO-продвижения напоследок
Не забывайте про ключевые пункты:5. Добавляйте метаописание — title, description и h1. Оно отвечает за привлекательный сниппет в выдаче. Даже одно это действие может вывести в топ (при условии, что нет яркой конкуренции). Для усиления эффекта сниппета можно добавить эмодзи, если ваши конкуренты их применяют.6. Следите за объемом вхождений ключей и распределяйте их по всему лендингу равномерно.7. Проверяйте уникальность текста — она должна быть от 75 до 90%. Мы в своей практике ориентируемся на 85% и выше, но в идеале стремимся к 100%.8. Ставьте якорные ссылки на основные разделы страницы (Главная страница, Почему нас выбирают и т.д.). Пользователям будет удобно переходить к нужной информации.Получить органику с лендинга можно, как и вывести его в топ. Это требует качественной проработки семантики, внешнего вида и, конечно, анализа конкурентов. А, добившись желаемого, надо отслеживать изменения в алгоритмах и улучшать SEO, делая лендинг удобным для пользователей.