Делаю новую подборку креативных кейсов продвижения брендов в Instagram.
Кейс от Heinz — #MakingArtWithHeinz
Активность направлена для получения пользовательского контента и развлечения аудитории на карантине. Поэтому Heinz сделал шаблон бургера и предложил пользователям раскрасить его. Что-то подобное уже было в другом кейсе, но с ограничением по времени и заказом бургеров.
Пользователю надо было взять шаблон, сделать свой странный бургер и опубликовать в Stories с активной ссылкой на аккаунт Heinz + позвать друзей сделать свою версию бургера.
По итогу самые креативные идеи получили реальное воплощение в бургерах, которые приготовили топовые шеф-повара.
Кейс от Standard Bak — Stepping out for Africa
Standard Bank для продвижения своей программы грантов для студентов и раскрытия их потенциала запустил акцию в Stories, где студенты могли сделать свой собственный дизайн на макете белых кед. Лучшие работы реализовывал в жизнь граффити-художник https://www.instagram.com/thatdamnvandal/
Кейс от TWBA — Gif Mac
Создай свой Биг Мак из gif-стикеров и получи настоящий. К сожалению, в кейсе 0 данных об эффективности и числе розданных Биг Маков, а пост-анонс собрал 62 лайка, что говорит об отсутствии продвижения изнутри Instagram. По хэштегу также постов найти не удалось.
STORIES-ПОКАТУШКИ
Кейс от Jeep — Santa Rescue
У меня есть целая серия достаточно однотипных кейсов посвящённых играм в Stories с машинками. Судя по количеству таких кейсов и росту интереса к геймификации в Stories, логичным шагом будет создание полноценных игровых интерактивных форматов Stories в ближайшем будущем. Саму игру уже удалили из альбомов в аккаунте Jeep Europe.
Кейс от Ford — Racing Stories
В Ford пошли другим путём и постарались перенести игровой опыт в вертикальном формате. Получилось намного бодрее, чем у Jeep. Поиграть самостоятельно можно тут. Но шоурил значительно более запарный в производстве, чем у конкурента.
Кейс Fiat — Panda Yeti
Прекрасный пример бесполезности игровой механики. Вроде бы вовлекает, вроде бы показывает отличительные свойства модели, при этом в абсолютно мульташном формате пробивание снега и аналогичный героизм не вызывает ощущения, что этот Fiat действительно способен где-то проехать.
Поиграть тут можно.
ПРОСТО КЕЙСЫ БЕЗ ТЕМАТИК
Кейс MAC — Opening
Креативная идея — дать людям возможность принять участие в топовых закрытых вечеринках. Всё это было приурочено к запуску онлайн-продаж на крупнейшей ecom-платформе Латинской Америки mercadolibre.
Для этого была создана сетка из 22 профилей и отснято более 100 видео, чтобы продемонстрировать все аспекты элитных вечеринок.
К сожалению все страницы, чьи названия появляются в кейсе уже недоступны и посмотреть на экосистему активности не получается. Зачастую это всё хорошо смотрится в отчётном видео, но имеет мало реальной ценности для аудитории и никак не конвертируется в деньги/продажи.
Кейс — The Bad Influencers
Оружейные компании не могут продвигать свою продукцию с помощью таргетированной рекламы, поэтому они пошли к Insta-блогерам в Штатах и продвигаются через них.
Организация Change The Ref которая борется с шутингом обнаружила, что Insta-блогеры осознанно, либо не до конца понимая, что они делают, романтизируют оружие через свои аккаунты.
Поэтому они репостнули посты таких блогеров, где те продвигают оружие и вместо того, чтобы отмечать аккаунты оружейных компаний на фотографии, как обычно поступают блогеры, создали профили посвящённые трагедиям которые случились из-за оружия.
В кейсе говорится о широкой общественной дискуссии, но 50-60 комментариев под постами на странице у организации, которая и борется за контроль над оборот оружия не выглядят каким-то масштабным общественным порицанием.
Это классическая проблема таких кейсов. Есть идея, есть решение, но нет медиа-охвата.
Кейс — #FindHope
Эмоциональный кейс о поиске пропавших людей с помощью спама по хэштегам с крупными событиями: Оскар, Суперкубок и так далее. Вроде бы всё логично и хорошо, но у меня какой-то внутренний негатив идёт на такие решения.
И последний кейс, где Instagram лишь одна из платформ для создания общей кампании, но менее интересными они от этого не становятся.
Кейс — Rebuilt from Memories
Кейс, где Instagram выступает хранилищем огромного количества фотографий достопримечательностей, часть из которых уничтожены войной. Поэтому для реконструкции в VR трёх памятников, которые были разрушены во время боевых действий в Алеппо использовались тысячи фотографий туристов, которые потом обрабатывались нейросетью для создания реально крутого VR-опыта.
Результат:
В такие моменты начинаешь думать, что надоедливые туристы и «сфоткай меня на фоне этой стены» не такие уж и бесполезные.