Продающий лендинг: какой он? Ключевая статистика

Лендинг или посадочная страница - эффективный инструмент в арсенале маркетолога. Он позволяет прогреть пользователя перед покупкой и собрать данные без построения объемных ресурсов.

Одна страница - одно предложение, максимум информации, укрепление доверия и убедительный призыв действовать. Именно по этой нехитрой формуле строится любой лендинг. Однако эффективным его делают элементы, о которых часто забывают.

Чтобы прокачать инструмент по полной, нужно тщательно проанализировать конкурентов, предложить качественный и нужный потребителям продукт, а еще регулярно проводить тестирование гипотез. Также полезно ориентироваться на лучшие практики и статистику. С последним и поможет эта статья.

1. Средняя конверсия для лендинга - 9,7%

Показатель по всем индустриям. В одних он обычно больше, в других - меньше. Если вы построите посадочную страницу, ориентируясь на интересы целевой аудитории, сможете улучшить свой средний показатель. А чем выше конверсия, тем больше лидов и клиентов. Так что метрика определенно стоит вашего внимания.

2. У форм на лендингах самая высокая конверсия - 23%

Формы для сбора информации используют на лендингах реже всего, однако именно здесь они наиболее эффективны. При этом 62,6% лучших посадочных страниц их используют.

Если вы тоже решите добавить форму на лендинг, учитывайте, что оптимальное число полей в ней - три. Чаще всего используется комбинация email + имя и email + дата рождения.

3. Оптимизация повышает эффективность

Компании, которые используют сервисы для оптимизации лендингов, в среднем повышают свою конверсию на 30%.

В вопросе повышения отдачи от посадочной страницы лучше положиться на автоматизацию.

4. Ответ на страхи ЦА повышает конверсию на 80%

Маркетолог Маркус Шеридан провел эксперимент и выяснил, что работа с опасениями целевой аудитории, например, нежеланием получать спам или страх за сохранность персональных данных, повышает показатели конверсии форм.

Если вам не удается получить от лендинга желаемые результаты, протестируйте его стратегию.

5. Персонализированные CTA конвертируют на 202% лучше

Потребители предпочитают персонализацию, потому что она защищает их от тонны неактуальной информации. Вот почему персонализированные призывы к действию на лендингах значительно повышают конверсию.

Примеры интересных CTA собраны здесь.

6. 48% лучших лендингов привлекают органический трафик

Самые эффективные посадочные страницы ранжируются по ключевым словам в поиске и гео сервисах, например, Google Картах. Для этого они оптимизируют контент.

Вывод в SERP по разным типам запросов расширяет охват и привлекает больше лидов.

7. 65% топовых лендингов включают бренд в title

Пользователи ценят прозрачность, поэтому включение названия бренда в заголовок и title тег укрепляет доверие. Для большей убедительности также желательно добавить лого.

Простой шаг познакомит посетителей с вашей компанией и уменьшит их страхи по поводу нецелевого использования личных данных и мошенничества.

8. На 30% успешных лендингов есть видео

Добавьте видео на лендинг, чтобы увеличить его конверсию до 86%. 80% маркетологов сообщают, что видео напрямую влияет на продажи.

9. На 36% топовых лендингах есть отзывы

На 11% - обзоры клиентов.

Обязательно включайте мнение покупателей в контент посадочной страницы, так вы укрепите доверие и мотивируете посетителей перейти к действию.

60% потребителей считают пользовательский контент самым аутентичным форматом из всех, что может использовать бренд.  

10. 55% успешных лендингов для блога продвигают электронные книги

Если у вас есть блог или медиа, создавайте посадочные страницы для электронных книг. Опыт HubSpot показал, что именно этот формат контента генерирует большую часть лидов.

11. 49% маркетологов усиливают удержание клиентов

При этом генерация лидов остается в приоритете. С обеими задачами помогут справиться грамотные посадочные страницы.

Теперь вы знаете, какие элементы лендинга отвечают за успех. Протестируйте их на своей странице и оцените результаты.

🔥 Telegram AMOLIT
🔥 Telegram AMOLIT - Будь в курсе новых постов!
Комментарии
Вам также может понравится
Это прорыв, Apple. Подкасты теперь можно встраивать на сайты

Это прорыв, Apple. Подкасты теперь можно встраивать на сайты

January 18, 2021
Технологии
Новый Miro: варианты использования для ускорения индивидуальной и совместной работы в команде

Новый Miro: варианты использования для ускорения индивидуальной и совместной работы в команде

January 18, 2021
Бизнес
Вооружаемся данными: 8 шагов к блестящему клиентскому опыту

Вооружаемся данными: 8 шагов к блестящему клиентскому опыту

January 18, 2021
Бизнес
Как продавать через социальные сети: пошаговый разбор на примере

Как продавать через социальные сети: пошаговый разбор на примере

January 18, 2021
Бизнес
Лучшие беспроводные наушники для смартфона — ТОП-6 моделей в 2020 году

Лучшие беспроводные наушники для смартфона — ТОП-6 моделей в 2020 году

February 12, 2021
Обзоры
Как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

Как продвигаться по низкочастотным запросам и зачем это нужно

January 18, 2021
SEO
Учиться бизнесу у лучших: 30 предпринимателей, на которых стоит подписаться в соцсетях

Учиться бизнесу у лучших: 30 предпринимателей, на которых стоит подписаться в соцсетях

January 18, 2021
Бизнес
Разбор показателей для отслеживания эффективности интернет-маркетинга

Разбор показателей для отслеживания эффективности интернет-маркетинга

January 18, 2021
Бизнес
Как использовать UTM-параметры

Как использовать UTM-параметры

January 28, 2021
Таргет
Как бывший чернорабочий стал первым миллиардером Америки: история Джона Рокфеллера

Как бывший чернорабочий стал первым миллиардером Америки: история Джона Рокфеллера

January 18, 2021
Интересное
×