Примеры эффективных email-кампаний. Инфографика

Emma, провайдер программного обеспечения для email-маркетинга, составил список 12 лучших электронных рассылок, отправленных через их платформу в 2016.

В него вошли email-сообщения:

  • Telluride Truffle с рассказом об инновационной реферальной программе (люди в 4 раза вероятнее купят продукт, если его порекомендует друг),
  • The Escape Game с динамичным благодарственным письмом,
  • Preppy Pineapple и the Texas A&M Foundation с потрясающей анимацией.

И другие отличные примеры вдумчивого подхода к email-маркетингу.

Кроме того, Emma объясняет нам, почему используемые техники оказались эффективными.

Так, например, использование gif анимации позволило увеличить показатели кликабельности на 42% и конверсии на 130%.

Все 12 email-сообщений и полезные вводы представлены в этой инфографике:

Email-сообщения

Топ-12 email-сообщений 2016

Мы любим наших клиентов. Кажется, что каждый день кто-то создает email, который вдохновляет всех нас совершенствовать свой маркетинг. Перед вами 12 лучших сообщений наших клиентов (в случайном прядке) с описанием стратегий, которые сделали их эффективными. Среди лучших брендов:

1. SOULCYCLE

Смелый дизайн, созданный для мобильных устройств

SoulCycle представляет новый взгляд на езду на велосипеде, трансформируя ваш внешний вид и чувства, а также отправляет просто потрясающие email-сообщения. Ступенчатый дизайн и разнообразие форм радует глаз и заставляет прокручивать страницу вниз и вниз до кнопки “Купить сейчас”. Каждый продукт также выглядит просто потрясающе. Все сообщение кажется очень светлым и современным.

Более 54% всех сообщений открывается на мобильных устройствах.

2. CHARITY:WATER

Рассказывает историю (и вносит вклад)

“Спасибо” – очень сильное слово, особенно в мире некоммерческих организаций. Это email-сообщение от Charity:Water содержит все необходимые элементы: благодарность за поддержку, демонстрацию вклада подписчика, а также эффективный призыв к действию. К тому же стоит отметить прекрасную обложку и увлекательное видео.

50% маркетологов, которые используют видео в email-сообщениях, отмечают рост чила кликов, репостов и подписок.

Добавление видео в сообщение может увеличить число переходов на 300%.

3. PREPPY PINEAPPLE

Просто ослепительно счастливое поздравление с днем рождения

Автоматизированные и персонализированные сообщения в честь дня рождения – необходимый элемент современного email-маркетинга. Но чтобы они были эффективными, нужно постараться. Добавьте яркую блестящую GIF анимацию, чтобы выделиться из толпы и оставить у потребителя приятное впечатление о бренде.

GIF анимация увеличивает число кликов на 42%.

Сообщения на день рождения могут увеличить показатели конверсии на 60%!

4. THE DESSY GROUP

Безоговорочная победа

Сообщения с напоминаниями для неактивных подписчиков – прекрасная вещь. Вот пример от The Dessy Group. Они обращают внимание на тех клиентах, которые все еще заинтересованы в покупке, узнают о них побольше, анализируя их клики, и генерируют потенциальные покупки (с приятной скидкой). В худшем случае, бренд просто удалит из списка неактуальные адреса.

45% людей, которые получают сообщения с напоминаниями, читают следующие сообщения.

63% маркетологов считают кампании с напоминаниями “очень эффективными”.

5. TEXAS A&M

Нестандартная рассылка университета

Это email-сообщение от Texas A&M Foundation – отличный пример того, как можно делиться большим количеством информации весело и доступно. Разбив контент на четко разделенные фрагменты с актуальными заголовками, бренд сделал сообщение удобным для чтения на мобильных телефонах. И разве можно проигнорировать GIF с читающим рэп профессором в шапке письма? Отличная приманка.

GIF анимация в сообщениях увеличивает конверсию на 130%.

GIF анимация с читающим рэп профессором увеличивает конверсию до бесконечности.

6. ECOBEE

Правильный динамический контент

Терморегуляторы Ecobee создают комфорт в вашем доме и экономят электроэнергию, что хорошо как для вашего кошелька, так и для окружающей среды. В этом сообщении бренд наглядно показывает подписчикам, сколько энергии они сэкономили благодаря продуктам Ecobee, используя динамические блоки контента. Это актуальный и персонализированный email в отличном исполнении.

Актуальные сообщения генерируют в 18 раз больший доход, чем массовая рассылка.

61% потребителей лучше относятся к компаниям, которые отправляют персонализированные сообщения.

7. PGC BASKETBALL

Это приветственное сообщение набрало больше всего очков

Лучший способ представить ваш бренд новым подписчикам? Настроить отправку сообщения сразу после подписки. В этом приветственном сообщении есть все необходимое: благодарность за подписку, информация о содержании будущих писем, предложение скидки и возможность настроить предпочтения.

Приветственные сообщения помогают увеличить долгосрочную вовлеченность на 33%.

8. ORANGETHEORY FITNESS

Чем точнее таргетинг, тем лучше

Секрет успешных сообщений невероятно прост: знать свою аудиторию. Сегментируйте ее соответствующим образом. Orangetheory Fitness предлагает будущим невестам привести себя в форму перед знаменательным днем, чему и посвящает эту потрясающую кампанию. Это сообщение выглядит отлично и показывает, что бренд знает интересы и цели своих подписчиков.

Сегментированные и таргетированные email-сообщения генерируют 58% всего дохода.

У персонализированных сообщений в 6 раз выше число транзакций.

9. TELLURIDE TRUFFLE

Убедительная реферальная программа

Одно из достоинств ваших подписчиков в том, что они знают других потребителей со схожими интересами, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. В этом письме Telluride Truffle предлагает получателям поделиться своей любовью за приятный бонус. А учитывая, что люди в 4 раза вероятнее купят продукт, порекомендованный другом, это умный ход.

Люди в 4 раза вероятнее совершат покупку по рекомендации друга.

65% новых клиентов приходит по рекомендациям.

10. THISTLE FARMS

Немного вдохновения от профессионала

Сегодня многие благотворительные организации выступают также в роли ритейлеров. Идеальный пример? В этом году Thistle Farms проявили себя в праздники, организовав яркое продвижение подарков.

90% потребителей называют бесплатную доставку причиной №1 покупать онлайн.

11. PATINA RESTAURANT GROUP

Когда (вкусные) изображения рассказывают историю

Благодаря чистому макету можно быстро просмотреть сообщение и выбрать идеальный ресторан для Дня Благодарения. А использование таких аппетитных изображений заставляет пользователей заказать столик как можно скорее.

Наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

80% людей только быстро просматривают ваше сообщение.

12. THE ESCAPE GAME

Динамичный способ сказать “Спасибо”

После того, как кто-то сыграет в The Escape Game впервые, бренд отправляет это актуальное автоматическое сообщение с благодарностью. Предложение приятной скидки вдохновляет нас следующее посещение, а динамическое изображение в шапке (которое меняется в зависимости от места посещения подписчика) напоминает о приятном опыте.

У писем с благодарностью средний показатель открытий равен 42%.

Сообщения с одним призывом к действию могут увеличить число кликов на 371% и продажи на 1617%.

Поводя итоги

Email-маркетинг – это эффективный метод постоянно поддерживать связь с потенциальными клиентами. Предприниматели часто недооценивают значимость электронных писем как канала коммуникаций и средства повышения эффективности бизнеса.

Надеемся, собранные в инфографике примеры смогут вдохновить Вас!

🔥 Telegram AMOLIT
🔥 Telegram AMOLIT - Будь в курсе новых постов!
Комментарии
Кейс: Как вывести на рынок новый продукт? Создаем сайт с ограниченным бюджетом и сроками

Кейс: Как вывести на рынок новый продукт? Создаем сайт с ограниченным бюджетом и сроками

January 14, 2021
Бизнес
Маркетинговый процесс от А до Я. Гид перфекциониста

Маркетинговый процесс от А до Я. Гид перфекциониста

January 14, 2021
Бизнес
Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

January 20, 2021
Бизнес
5 психологических приемов, которые помогают Starbucks продавать больше

5 психологических приемов, которые помогают Starbucks продавать больше

January 14, 2021
Бизнес
Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

January 14, 2021
Бизнес
Какой бизнес открыть сейчас 52 самых лучших идеи и 9 шагов к бизнес-плану

Какой бизнес открыть сейчас 52 самых лучших идеи и 9 шагов к бизнес-плану

January 11, 2021
Бизнес
Формула создания персон покупателей. Инфографика

Формула создания персон покупателей. Инфографика

January 14, 2021
Бизнес
ТОП-9 книг о нетворкинге

ТОП-9 книг о нетворкинге

January 26, 2021
Бизнес
Как создать идеальную карточку товара. Инфографика

Как создать идеальную карточку товара. Инфографика

January 14, 2021
Бизнес
Экспертный гид по идеальному клиентскому опыту

Экспертный гид по идеальному клиентскому опыту

January 14, 2021
Бизнес
Как продавать через социальные сети: пошаговый разбор на примере

Как продавать через социальные сети: пошаговый разбор на примере

January 14, 2021
Бизнес
Как быстро «пробить» конкурента по бизнесу. 18 ссылок от маркетолога «Ольшанский и Партнеры»

Как быстро «пробить» конкурента по бизнесу. 18 ссылок от маркетолога «Ольшанский и Партнеры»

January 12, 2021
Бизнес
Рецепт идеальных email-сообщений для каждого этапа путешествия клиента

Рецепт идеальных email-сообщений для каждого этапа путешествия клиента

January 14, 2021
Бизнес
Аналитика в контент-маркетинге: что считать будем?

Аналитика в контент-маркетинге: что считать будем?

January 14, 2021
Бизнес
Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

January 12, 2021
Бизнес
×