Как придумать запоминающееся название для вашего бренда.

Думаете, все хорошие имена для компаний уже давно разобрали? Татьяна Игнатьева, креативный копирайтер Gagarin Studio, с этим не согласна. Она рассказала о том, как найти свое уникальное имя.

С чего начинается нейминг. Ответьте по порядку на три вопроса: кто ваш клиент, что вы готовы ему предложить и какие ощущения должно вызывать ваше будущее имя?

  1. Кто ваш клиент? Постарайтесь увидеть этого человека и определить его характеристики: возраст, образование, привычки, семейное положение. Этот вопрос верен и для b2b, только поразмыслить придется над отраслями, видами бизнеса, способами его организации.
  2. Что вы готовы предложить своей целевой аудитории? В чем ваши особенные качества? Их нужно найти и сформулировать. Не обязательно коротко, но максимально подробно и понятно. Получился список из десяти пунктов? Отлично, теперь сократите его до двух-трех.
  3. Какое впечатление должно производить ваше будущее имя: интриговать или сразу указывать на суть бизнеса, транслировать достоинства или эмоцию? Например, юридическая компания в традициях серьезной деятельности может называться «Автоправо» (суть) или «Гарант» (эмоции).

Желание отстроиться от конкурентов может подсказывать провокационные и дерзкие решения. Но подумайте, кто ваши клиенты и поймут ли они креативный посыл? Если ответ скорее «нет», не огорчайтесь: нейминг обретает индивидуальность, когда его подкрепляет айдентика: логотип, персонаж, позиционирование компании. Попробуйте увидеть будто в первый раз слова IKEA или Nike – сами по себе они вам ничего не скажут.

Пример: нейминг для лаунж-бара с кальяном. Целевая аудитория: жители и гости польского города Торунь. Возраст: 18-45+, ценовой сегмент: от среднего до VIP. Персонаж бренда: миллениал и горожанин. Уверен в себе, амбициозен, знает, чего хочет от жизни. Стильный без приторности и продвинутый без снобизма.

Особенности бизнеса: это место для людей разных возрастов и национальностей, где легко быть собой – одному или с друзьями. Предлагает комфорт, отдых от повседневности, легкую интригу.

Мы предложили название MistWood, чтобы передать сочетанием английских слов «туман» и «лес» атмосферу уединенности и неформального отдыха.

Название поддерживает логотип: заглавные буквы в готическом стиле вместе с декоративными клубами кальянного дыма выглядят как старинная замочная скважина – точка перехода в другую реальность.

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio

Иногда сначала нужно выбрать фирменный стиль компании, а потом уже название. Когда вы сформулируете, как ваш бизнес должен «выглядеть» и «общаться», подобрать нужное слово станет проще.

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio

Что можно сказать названием

Не пренебрегайте стереотипами. В них – прогнозируемые реакции нашего мозга. Если будете их умело использовать, найдете отклик у целевой аудитории и сразу произведете на нее нужное впечатление.

Например, названия латинскими буквами создают ассоциации с масштабом деятельности и интернациональностью. При этом важен язык или его имитация:

  • немецкие имена создают ощущение строгого порядка и ответственности;
  • английские – интеллектуальности и аристократизма;
  • французские – легкости, изящества и чувственности;
  • итальянские – изысканности и стиля;
  • азиатские – высокотехнологичности.

На примере кейса: для дизайнерского бренда женской одежды мы придумали название La Linea (итал. «линия»). Оно подчеркивает вид и цель деятельности, в то же время звучит оригинально, лаконично и модно.

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio

Названия, имитирующие фамилии, имена и отчества

Названия на русском языке часто имитируют фамилии. Такой прием создает доверие к бренду, представляет его как личность. Срабатывает не всегда: слишком много уже существует разнообразных «Вкуснофф», «Конфетов» или «Маслофф».

Проблема таких названий в том, что они – очевидная выдумка, к тому же без уникального торгового предложения. Потребители лучше принимают названия-фамилии, говорящие о свойствах продукта, например, каша «Быстров».

Чтобы создать атмосферу и передать эмоцию, можно использовать имена и отчества: пломбир «Семеныч», конфеты «Рома+Маша», кафе «У мамы Наташи», сервисный центр «Петрович гарантирует».

На примере кейса: для названия бренда кожаных изделий клиент выбрал слово-неологизм BERINSTON. Это имитация британской фамилии, которая, по замыслу, должна вызывать ассоциации с солидностью, уверенностью и верностью традициям (в контексте традиций качества).

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio

Интересный прием: использовать не слово, а короткое предложение, заявляющее о сути бренда. Например, «Мне обед» – название для нового кафетерия с комплексными обедами и доставкой. Или ставшая классикой марка конфет «Ну-ка отними!»

Из чего получаются названия

Арсенал средств у нейминга обширный:

  • Комбинация слогов, инициалов владельцев бизнеса, сочетание имен и фамилий, рода занятий. Например, LaLaMi – название компании, которая готовит мастеров и продает материалы для наращивания и ЛАМИнирования ресниц.
  • Комбинация первых букв или слогов длинного названия компании. Например, Skype – Sky Peer to Peer (от абонента к абоненту через небо).
  • Объединение слов и цифр, которые говорят о ключевых характеристиках бизнеса. Например, питьевая вода из экологически чистой местности «Зеленый бор»; магазин канцелярских товаров и домашнего декора «Канц и Глянц».
Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio
  • Топонимы (географические названия), зоонимы (названия животных) и фитонимы (названия растений). Многие из них имеют явное символическое значение: дуб крепок и надежен, роза говорит о страсти, а орхидея – об утонченной роскоши.
  • Заимствование из истории, культуры, мифологии. Но тут важно хорошо разбираться в том, что и у кого заимствуете. Жизненные ляпы:

Красиво, но Деймос – это греческий бог страха, а Фобос – ужаса.

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio
  • Еще один прием: звукоподражательные слова. С ними все на эмоциях: «Агуша», Bla Bla Car, «Тип-топ».

Играть можно не только со смыслами, но и со звучанием. Легко запоминаются имена, в которых есть рифма, повторяющиеся согласные (аллитерация), гласные звуки (ассонанс) или целые слоги (анафора).

На примере кейса: в названии компании, которая реализует товары для детей и животных, нестандартный ассортимент нужно было подать как особенность. Информационный посыл от студии дизайна Gagarin: малышам нужна забота, неважно, ребенок это или котенок. Нейминг: Kitty + Kid. По сути, лаконично и милозвучно благодаря анафоре: повторению слогов Kit–Kid.

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда: правила и опыт Gagarin Studio

Проверяем правдой жизни

Результат креативной работы над неймингом – всегда несколько названий. Мы обычно предлагаем от трех до десяти. И каждое их них проходит проверку еще и на практические моменты использования:

  • Не больше четырех слогов.
  • Простота и красота написания. Второй пункт особенно важен для названий на русском языке: Ж, Щ, Ц, Ы сложно ложатся в авторские шрифты.
  • Название латинскими буквами должно легко читаться, без вариантов.
  • Есть свободное, в идеале – идентичное названию доменное имя.
  • Ясность. Идея, заложенная в нейминг, должна легко читаться в контексте вида деятельности.
  • Оригинальность. Очень похожие названия создадут путаницу, и хорошо, если из-за них вашему бизнесу не припишут чужие недостатки.

На примере кейса: название магазина органических продуктов ECOLLA (eco + all задом наперед) выбрали из десяти англоязычных версий. Решающим аргументом стало сочетание информативности, легкости звучания и простоты прочтения.

О других вариантах, которые отклонили:

  • O’GARNA: органика + укр. «гарна». Сомнения вызвало написание – не у всех оно ассоциировалось с Украиной, возникали мысли об Ирландии.
  • GRORIS: от to grow – «расти». Показалось сложным для произношения.
  • BINGRIN: слова bean – «бобы» + green – «зелень». Несмотря на бодрую звучность, сделанную повтором звонких слогов, уступило ECOLLA. Его признали более «мужским», а ядро целевой аудитории – женщины.

Нужны ли тесты

Чтобы к имени не относились предвзято (как к еще никем не признанной новинке), представьте варианты как уже существующие. Один из принципов нашей работы – названия мы показываем визуально, на одинаковых носителях. И индивидуально, а не в фокус-группе.

🔥 Telegram AMOLIT
🔥 Telegram AMOLIT - Будь в курсе новых постов!
Комментарии
Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

January 14, 2021
Бизнес
Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

January 12, 2021
Бизнес
Как и зачем меняются логотипы фэшн-брендов: 15 примеров за 5 минут

Как и зачем меняются логотипы фэшн-брендов: 15 примеров за 5 минут

January 14, 2021
Бизнес
Как создать идеальную карточку товара. Инфографика

Как создать идеальную карточку товара. Инфографика

January 14, 2021
Бизнес
Как узнать трафик сайта конкурента

Как узнать трафик сайта конкурента

January 13, 2021
Бизнес
Ничего не делать и получать деньги: 20 источников пассивного дохода и подводные камни, с которыми я столкнулся

Ничего не делать и получать деньги: 20 источников пассивного дохода и подводные камни, с которыми я столкнулся

February 14, 2021
Бизнес
7 лучших примеров воронки продаж

7 лучших примеров воронки продаж

January 26, 2021
Бизнес
Аналитика в контент-маркетинге: что считать будем?

Аналитика в контент-маркетинге: что считать будем?

January 14, 2021
Бизнес
Как мейкеру из Украины выйти на Etsy и быстро начать зарабатывать (инструкция)

Как мейкеру из Украины выйти на Etsy и быстро начать зарабатывать (инструкция)

January 14, 2021
Бизнес
Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

January 20, 2021
Бизнес
5 главных секретов эффективной персонализации

5 главных секретов эффективной персонализации

January 14, 2021
Бизнес
Вооружаемся данными: 8 шагов к блестящему клиентскому опыту

Вооружаемся данными: 8 шагов к блестящему клиентскому опыту

January 14, 2021
Бизнес
Учиться бизнесу у лучших: 30 предпринимателей, на которых стоит подписаться в соцсетях

Учиться бизнесу у лучших: 30 предпринимателей, на которых стоит подписаться в соцсетях

January 11, 2021
Бизнес
ТОП-9 книг о нетворкинге

ТОП-9 книг о нетворкинге

January 26, 2021
Бизнес
Примеры эффективных email-кампаний. Инфографика

Примеры эффективных email-кампаний. Инфографика

January 17, 2021
Бизнес
×