Как использовать UTM-параметры

Научитесь работать с UTM-метками и системами аналитики, чтобы по-настоящему оценивать эффективность постов и рекламных кампаний в соцсетях.

В любой соцсети вы можете увидеть основную статистику вашего сообщества. Например, падение и рост охватов, лайков и комментариев, количество публикаций и реакцию на каждую из них. Но эти параметры не расскажут о том, сколько пользователей перейдут на ваш сайт и сделают целевое действие. Авторы блога Hootsuite говорят, что 87% директоров по маркетингу компаний из списка Fortune 500 не могут доказать эффективность работы в соцсетях. Чтобы оценить её, нужно понимать и общую картину (что приводит людей на ваш сайт), и детали (например, какой контент ведёт к продажам).

Как получить нужные для аналитики данные?

Параметры UTM

UTM-параметры могут показаться чем-то необычайно технически сложным, но на деле их использование оказывается простым и удобным. Короткие текстовые коды встраиваются в ссылки, которые публикуются в посте.

Плюсы использования UTM-меток очевидны:

  1. Помогают отслеживать ценность рекламы и других действий в соцсетях.
  2. Предоставляют точные данные об источниках трафика и конверсий.
  3. Позволяют проводить A/B тестирование отдельных постов.


Чтобы настроить параметры UTM совсем не обязательно быть программистом или иметь такого специалиста в штате, это можно сделать самостоятельно.

Посмотрите на эту ссылку:

https://sociate.ru/?utm_source=vkontakte&utm_medium=article&utm_content=nativ

Параметры UTM это всё, что идёт после знака вопроса: utm_source=vkontakte&utm_medium=article&utm_content=nativnoy-reklamy-mnogo-ne-byvayet

Кстати, ссылка не должна быть такой длинной. Её можно сократить с помощью bitly.com, сокращателя ссылок во ВКонтакте или сделать это прямо внутри автопостинга.

Существует пять различных параметров UTM. Вы можете использовать все параметры UTM вместе в одной ссылке. Они все идут после «?» и разделены символами «&».

Campaign source(источник кампании, обязательный параметр)

В параметре указывают социальные сети, поисковые системы, блог или любой другой конкретный источник трафика.

Примеры: facebook, vkontakte, twitter и прочее.
Код UTM: utm_source
Пример кода: utm_source=vkontakte

Параметр обязателен

Campaign medium
(тип канала, обязательный параметр)

Параметр передаёт тип канала, управляющего трафиком, например, обычные социальные сети, платные социальные сети, электронную почту.

Примеры: cpc, organic_social
UTM-код: utm_medium
Пример кода: utm_medium=article

Параметр обязателен

Campaign name
(название кампании, обязательный параметр)

Параметр, который обозначает название кампании. Это может быть название продукта, конкурса, слоган или даже код для идентификации конкретной продажи.

Примеры: summer_sale, free_trial
UTM код: utm_campaign
Пример кода: utm_campaign=summer_sale

Параметр обязателен

Campaign term (ключевое слово)

Используйте этот параметр, чтобы отслеживать платные ключевые слова или ключевые фразы.

Примеры: social_media, newyork_cupcakes
UTM-код: utm_term
Пример кода: utm_term=registration

Параметр необязателен для заполнения

Campaign content
(тип объявления или его содержание)

Благодаря этому параметру вы увидите как работают разные объявления в рамках одной кампании.

Примеры: video_ad, text_ad, blue_banner, green_banner
UTM-код: utm_content
Пример кода: utm_content=video_ad

Параметр необязателен для заполнения

Макросы в UTM

А еще в рекламных сетях ВКонтакте и MyTarget есть возможность задавать макросы в UTM.

Макросы – это микрокоды, которые подтягивают нестатичные данные из соцсетей. Эти коды пишутся в двойных фигурных скобках и чаще всего используются для получения ID кампании и объявления и имени кампании в UTM-метке. По этим параметрам в итоге можно сравнить статистику из таргета ВКонтакте или MyTarget и данные по переходам и действиям на сайте в Google Analytics или Яндекс Метрике.

Используя такие макросы {{banner_id}}, {{campaign_id}}, номер объявления или кампании автоматически проставится в вашей ссылке. А макрос {{campaign_name}} нужен для подстановки названия кампании.

Настройка систем аналитики для работы
с UTM-метками

Для работы с UTM-метками необходимо настроить системы аналитики: Google Analytics или Яндекс Метрику. Сделайте всего четыре простых шага, чтобы настроить и использовать UTM-метки.

Шаг 1. Настройте Google Analytics или
Яндекс Метрику

С помощью параметров UTM данные передаются в системы аналитики.
Перед тем как начать использовать UTM-метки, подключите Google Analytics
или Яндекс Метрику для своего сайта.

Google Analytics:

  1. Создайте учетную запись или войдите в уже существующую.
  2. Привяжите сайт к своему аккаунту.
  3. Выберите категорию и часовой пояс для отчетов, а затем нажмите «Получить идентификатор отслеживания».
  4. Скопируйте и вставьте на свой сайт код отслеживания Google Analytics, добавив его сразу после тэга <head>. Убедитесь, что установили идентификатор отслеживания и фрагмент кода gtag.js

Яндекс Метрика:

  1. Создайте учетную запись или войдите в уже существующую.
  2. Добавьте счётчик для своего сайта.
  3. Скопируйте и вставьте на свой сайт код счётчика Яндекс Метрики, добавив его сразу после тэга <head>.

Шаг 2. Добавьте UTM-метки в посты в социальных сетях

Сделать это можно с помощью генератора UTM-меток Google или генератора UTM-меток от Tilda.

  1. Введите URL-адрес страницы, на которую вы хотите сослаться, затем введите значения параметров, которые вы хотите отслеживать.
  2. Прокрутите вниз, чтобы найти автоматически сгенерированный URL.
  3. Нажмите «Преобразовать URL-адрес в короткую ссылку» или нажмите «Копировать URL-адрес».
  4. Полученную ссылку используйте в своей рекламной кампании.

Шаг 3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

Войдите в Google Analytics или Яндекс Метрики и перейдите к просмотру отчётов по UTM-меткам.

Небольшая подсказка о том, как найти отчёты по UTM для Google Analytics и Яндекс Метрики.

Шаг 4. Анализ данных по параметрам UTM

Теперь, когда у вас есть все данные, нужно проанализировать их.

Экспортируйте данные из системы аналитики, добавьте их к статистике из соцсетей и вы получите полноценный отчёт по рекламной кампании.

Помните, что анализ статистики не просто подсчет цифр! Вы и ваша команда должны быть уверены, что отслеживаете значимые метрики для регулярных постов и рекламных кампаний.

5 советов по использованию UTM

Используйте UTM-метки для измерения качества работы в соцсетях

Добавление параметров UTM в ссылки постов поможет вам измерить и доказать ценность вашей работы. Благодаря им, вы сможете показать, как посты привлекают трафик на ваш сайт. А еще получите чёткую картину генерации лидов, трафика рефералов и конверсий, что напрямую влияет на доход компании.


Используйте UTM-метки для построения новой стратегии в соцсетях

Параметры UTM позволят четко определить, какие стратегии наиболее эффективны и рентабельны. Данные помогут принять важные решения о том, на какую площадку стоит ориентироваться. Например, может быть, ВКонтакте приносит больше трафика на ваш сайт, но Facebook создает больше потенциальных клиентов и конверсий.

Используйте параметры UTM для проведения A/B-тестирования

Вы можете считать, что посты с видео на вашей площадке работают лучше всего, но так ли это на самом деле? С UTM-метками вы можете проверить эту теорию. Поделитесь двумя одинаковыми постами, пусть в одном будет видео, а в другом картинка. Пометьте каждый соответствующим utm_term. Скоро вы увидите, какой контент привлекает больше посетителей на ваш сайт.


Используйте UTM-метки в работе с блогерами

Уникальный UTM для каждого лидера мнений, с которым вы работаете — это простой способ отследить поступление трафика от него. Данные могут стать решающими, если вы планируете долгосрочное сотрудничество.


Заранее продумайте и зафиксируйте описание параметров

Используя каждый раз новые UTM-метки, в итоге вы не сможете свести аналитику по этим данным. Поэтому важно, чтобы список был зафиксированн и подчинялся одним правилам для всех, например:


Записывайте всё в нижнем регистре

UTM чувствительны к регистру. Это означает, что Facebook, FaceBook и FACEBOOK создадут разные коды. Если вы используете разные варианты написания, то рискуете получить неполные данные для отслеживания UTM в Facebook.


Используйте нижнее подчеркивание вместо пробелов

Пробелы являются еще одним потенциальным способом создания нескольких кодов для одной и той же кампании, если заменять их разными символами. Пусть это будет нижнее подчеркивание, например, summer_sale, free_trial


Будьте проще

Если ваши UTM-метки простые, вы с меньшей вероятностью допустите ошибки при их использовании. С понятными кодами легче работать в аналитической программе.

Используйте UTM-метки активнее!

Это отличный инструмент аналитики, который поможет вам создать максимально полное представление о вашей работе в соцсетях и о том, в каком направлении стоит двигаться. А какой системой аналитики пользуетесь вы? Делитесь информацией и лайфхаками в комментариях!

🔥 Telegram AMOLIT
🔥 Telegram AMOLIT - Будь в курсе новых постов!
Комментарии
Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков

Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков

January 25, 2021
Таргет
Что такое тестовая настройка таргета.

Что такое тестовая настройка таргета.

February 4, 2021
Таргет
Какой контент точно репостят в соцсетях, инструкция от Ильяхова

Какой контент точно репостят в соцсетях, инструкция от Ильяхова

February 4, 2021
Таргет
Автоворонка продаж: что это такое, зачем надо и как внедрить

Автоворонка продаж: что это такое, зачем надо и как внедрить

January 28, 2021
Таргет
Этапы воронки продаж: открываем портал в прибыль

Этапы воронки продаж: открываем портал в прибыль

January 29, 2021
Таргет
Отчет по использованию социальных сетей, интернета в целом и e-commerce на начало 2021

Отчет по использованию социальных сетей, интернета в целом и e-commerce на начало 2021

February 18, 2021
Таргет
13 антидетект браузеров, которые стоит попробовать

13 антидетект браузеров, которые стоит попробовать

January 17, 2021
Таргет
Получаем USA Virtual card для Facebook без верификации личности

Получаем USA Virtual card для Facebook без верификации личности

January 17, 2021
Таргет
Как составить портрет клиента и где брать данные

Как составить портрет клиента и где брать данные

January 25, 2021
Таргет
Арбитраж трафика — с чего начать с нуля в 2020

Арбитраж трафика — с чего начать с нуля в 2020

January 11, 2021
Таргет
Арбитражники получают от $5 тыс. до $50 тыс. в месяц. Три истории, как зарабатывают на трафике

Арбитражники получают от $5 тыс. до $50 тыс. в месяц. Три истории, как зарабатывают на трафике

January 11, 2021
Таргет
Вам также может понравится
12 правил изучения языков в рекордные сроки

12 правил изучения языков в рекордные сроки

January 18, 2021
Интересное
Раскрутка TikTok: 6 способов (бесплатно + полуплатно)

Раскрутка TikTok: 6 способов (бесплатно + полуплатно)

February 19, 2021
Сервисы
5 психологических приемов, которые помогают Starbucks продавать больше

5 психологических приемов, которые помогают Starbucks продавать больше

January 18, 2021
Бизнес
12 лучших планеров, ежедневников, мотивирующих календарей, органайзеров и планировщиков на 2020 год.

12 лучших планеров, ежедневников, мотивирующих календарей, органайзеров и планировщиков на 2020 год.

February 12, 2021
Обзоры
Сложности развития Телеграм каналов: аудитория, контент, бюджет. Или из дизайнера-копирайтера в Telegram-админы

Сложности развития Телеграм каналов: аудитория, контент, бюджет. Или из дизайнера-копирайтера в Telegram-админы

January 18, 2021
Telegram
Как создать канал на YouTube, чтобы развивать свой бренд и зарабатывать деньги

Как создать канал на YouTube, чтобы развивать свой бренд и зарабатывать деньги

January 18, 2021
YouTube
Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook Ads

Новичкам: 10 примеров использования детального таргетинга в Facebook Ads

January 18, 2021
Facebook
Контент-маркетинг в деле: как продвигаться с помощью статей

Контент-маркетинг в деле: как продвигаться с помощью статей

January 18, 2021
Бизнес
Это прорыв, Apple. Подкасты теперь можно встраивать на сайты

Это прорыв, Apple. Подкасты теперь можно встраивать на сайты

January 18, 2021
Технологии
Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

January 18, 2021
Бизнес
×