Apple, Starbucks, Amazon. Почему эти компании называются именно так

Придумать название компании – одна из самых важных задач предпринимателя, который запускает бизнес. Хорошее название должно запоминаться, вызывать ассоциацию с брендом и просто приятно звучать. Издание Fast Company задалось вопросом, почему Apple, Starbucks, Amazon назвали именно так.

Amazon

Основатель Amazon Джефф Безос выбрал это название, потому что оно начинается с буквы А. Ведь в 1994 году поисковые системы выдавали результаты запросов в алфавитном порядке.

Безос также заявлял, что слово Amazon ассоциируется с названием реки Амазонки, самой большой на Земле, и мечтал сделать свою компанию самым крупным книжным магазином в мире.

Но это лишь половина истории. У названия Amazon было две альтернативы. Первая – Cadabra, Inc. – выходила из магического заклинания Абракадабра, ведь онлайн-покупка книг в то время казалась чем-то невероятным.

Но юрист Безоса вместо правильного названия постоянно слышал слово cadaver (труп), и Джефф отказался.

Еще один вариант – Relentless. Безос даже зарегистрировал домен Relentless.com, который до сих пор переадресовывает на сайт Amazon.com. В переводе на русский relentless означает «беспощадный». Друзья Безоса вскоре отговорили его. По их мнению, это звучало мрачно и угрожающе.

Apple

Называть технологическую компанию яблоком в 1976 году было как минимум странно. В те времена компьютерные компании выбирали себе названия с техническим уклоном. Например, Microsoft или IBM (International Business Machines).

Версию, как появилось название Apple, рассказал сооснователь компании Стив Возняк в своей книге-биографии.

«Я помню, как однажды вез Стива Джобса из аэропорта. Он возвращался из Орегона, где посещал яблоневые сады. И тут Стив предложил название – Apple Computer. Первое, что я сказал в ответ: ”А как насчет Apple Records?”

Это было (и есть до сих пор) лейблом группы Beatles. Потом мы вместе пытались подобрать что-то из «технически слов», но не нашли достойного варианта. Название Apple оказалось намного лучше всех возможных, которые приходили в наши головы».

Позже Стив Джобс подтвердил достоверность этой истории. В 2011 году Волтер Айзексон в биографии основателя Apple, писал:

«Джобс говорил, что имя компании тесно связано с одной из его фруктовых диет. Он также добавил, что, вернувшись однажды с яблоневой фермы, решил, что такое название будет звучать очень весело, энергично и неотпугивающе».

Но в 2007 году компания избавилась от слова Computer в названии. Тогда Джобс презентовал первый iPhone. «Mac, iPod, Apple TV и iPhone. Только один из всего перечисленного – компьютер. Поэтому мы изменили название», – сказал Джобс.

Banana Republic

В 1978 году Мел и Патрисия Циглер основали компанию с названием Banana Republic Travel & Safari Clothing Company. Ее идея заключалась в создании магазина уникальной одежды, собранной из разных уголков мира, которую основатели покупали во время командировок.

Магазин открыли в Калифорнии. Изначально там продавались вещи в стиле сафари, причем к каждой единице прилагался нарисованный вручную каталог с историями о путешествиях. В 1983 году компанию выкупила Gap, сократив название до Banana Republic.

Чем интересна эта история? Дело в том, что термин «банановая республика» имеет достаточно унизительный смысл и обозначает бедные страны (в основном Африки или Южной Америки).

Странно, что спустя 35 лет Gap так и не изменила название. А Мел Циглер сожалеет об этом: «Лучше бы они полностью поменяли название. Ведь сейчас оно не имеет ничего общего с той компанией, которую мы создавали».

Starbucks

Основатели компании Джерри Болдуин, Зев Зигль и Гордон Боукер выбирали название из сотни вариантов. Одним из них было Redhook. Букер вспоминает: «В то время я составлял списки с названиями, пытался выбрать то, которые покажется наиболее перспективным. В конце концов у меня осталось шесть вариантов.

Я тогда сидел в кафешке на Virginia Street, по очереди зачёркивая неподходящие имена. И вот прямо на меня смотрел Redhook. Но я не знал, что так называют промышленный район в Бруклине. К словам с буквой «К» у меня страсть, мне нравится звучание таких слов».

Следующим потенциальным вариантом стало название Cargo House, но один из основателей компании заявил, что этот выбор станет ужасной ошибкой. Впоследствии другой партнер сказал, что считает слова, которые начинаются на «st», мощно звучащими.

«Однажды я увидел название городка Starbo. У меня сразу же возникла ассоциация с персонажем “Моби Дика”, которого звали Starbuck. Естественно, “Моби Дик” не имеет никакого отношения ни к Starbucks, ни к кофе. Это просто случайность, но я почувствовал в звуке какой-то свой, скрытый смысл».

🔥 Telegram AMOLIT
🔥 Telegram AMOLIT - Будь в курсе новых постов!
Комментарии
Рецепт идеальных email-сообщений для каждого этапа путешествия клиента

Рецепт идеальных email-сообщений для каждого этапа путешествия клиента

January 14, 2021
Бизнес
Как придумать запоминающееся название для вашего бренда.

Как придумать запоминающееся название для вашего бренда.

January 14, 2021
Бизнес
Формула создания персон покупателей. Инфографика

Формула создания персон покупателей. Инфографика

January 14, 2021
Бизнес
Составляем маркетинговый план: пошаговая инструкция

Составляем маркетинговый план: пошаговая инструкция

January 14, 2021
Бизнес
Новый Miro: варианты использования для ускорения индивидуальной и совместной работы в команде

Новый Miro: варианты использования для ускорения индивидуальной и совместной работы в команде

January 27, 2021
Бизнес
Всегда ищите слабые места: что сделали владельцы маленького магазинчика, когда рядом открылся супермаркет

Всегда ищите слабые места: что сделали владельцы маленького магазинчика, когда рядом открылся супермаркет

January 14, 2021
Бизнес
Как создать идеальную карточку товара. Инфографика

Как создать идеальную карточку товара. Инфографика

January 14, 2021
Бизнес
Онлайн бизнес: 15 идей интернет-бизнеса, актуальных в этом году

Онлайн бизнес: 15 идей интернет-бизнеса, актуальных в этом году

January 11, 2021
Бизнес
Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

January 14, 2021
Бизнес
Аналитика в контент-маркетинге: что считать будем?

Аналитика в контент-маркетинге: что считать будем?

January 14, 2021
Бизнес
Как быстро «пробить» конкурента по бизнесу. 18 ссылок от маркетолога «Ольшанский и Партнеры»

Как быстро «пробить» конкурента по бизнесу. 18 ссылок от маркетолога «Ольшанский и Партнеры»

January 12, 2021
Бизнес
7 лучших примеров воронки продаж

7 лучших примеров воронки продаж

January 26, 2021
Бизнес
Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

Идеальная презентация для инвестора из 10 слайдов: примеры от Uber, Airbnb и BuzzFeed

January 12, 2021
Бизнес
Учиться бизнесу у лучших: 30 предпринимателей, на которых стоит подписаться в соцсетях

Учиться бизнесу у лучших: 30 предпринимателей, на которых стоит подписаться в соцсетях

January 11, 2021
Бизнес
Маркетинговый процесс от А до Я. Гид перфекциониста

Маркетинговый процесс от А до Я. Гид перфекциониста

January 14, 2021
Бизнес
×