5 вертикалей интернет-маркетинга для роста вовлеченности клиентов

За последние 10 лет маркетинговая стратегия значительно изменилась. Функции продаж и маркетинга перестали работать в изоляции. Усовершенствовались способы изучения клиентов, что позволило брендам предлагать более персонализированный опыт.

Если вы работаете в сфере маркетинга уже более 10 лет, то, наверняка, знаете методологию горизонтальных техник. Традиционно маркетологи ориентировались на горизонтальный (максимально широкий) рынок для привлечения лидов и потенциальных клиентов.

Но позиция “чем больше, тем лучше” не всегда работает. Современные маркетологи придерживаются мнения, что качество важнее количества. Ведь даже при обращении к большой группе потребителей у компании не будет никакого шанса увеличить продажи, если эти люди не заинтересованы в бренде и продукте.

В сегодняшней статье мы расскажем вам о пяти вертикалях интернет-маркетинга, которые помогут улучшить показатели вовлеченности клиентов.

1. Разнообразный контент блога

В 2017 уже наблюдаются изменения в стратегии ведения блога. Многие бренды начинают создавать разнообразные статьи, ориентированные на определенную демографическую группу читателей.

Опасен ли такой подход для стратегии контент-маркетинга? Риск, что некоторые читатели сочтут статьи неактуальными, действительно существует. Но он вполне оправдан.

Раньше маркетологи предпочитали инвестировать в “вечнозеленый” контент, ориентированный на широкий круг читателей, а не планировать разные статьи для конкретных категорий потребителей. Но, к сожалению, даже “вечнозеленый” контент со временем теряет актуальность.

Отличный пример эффективного подхода – компания Arivify, которая создает объемный график публикаций и работает только со штатными сотрудниками, чтобы предлагать огромное разнообразие тем и привлекать самую разную аудиторию. Это позволило бренду в несколько раз увеличить трафик.

mm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, стратегия, блог, пользовательский контент, опросы, онлайн-опрос, конкурс, видео реклама

2. Пользовательский контент

Когда речь заходит об отношениях вашего бренда с потребителями, важно на первое место ставить именно клиентов, что также должно получить отражение и в контенте. Если вы думаете только о себе и не пытаетесь установить значимую для обоих сторон связь между потребителем и вашими маркетинговыми усилиями, вы упускаете из виду самый эффективный прием по увеличению вовлеченности.

Не знакомы с пользовательским контентом? Эта стратегия подразумевает награждение клиентов и потенциальных покупателей за на их историю о вашем бренде (фото, рассказ, видео и т.д.).

Coca Cola отлично стимулирует интерес пользователей, используя банки с именами. Эта стратегия моментально привлекла волну репостов в соцсетях и пользовательских фото с напитком бренда.


mm, аудитория, бизнес, бренды, видео, интернет-маркетинг, контент, стратегия, блог, пользовательский контент, опросы, онлайн-опрос, конкурс, видео реклама

Coca Cola также поддерживает связь с потребителями при помощи кампании “Share a Coke“, поощряя публикацию фото со своим продуктом. Глобальная акция стала настоящим феноменом и обеспечила бренду существенный рост.

3. Опросы и фокус-группы

Могут ли опросы быть активным маркетинговым инструментом для брендов? Помимо того, что опросы являются ценным источником информации для любого бизнеса, они также могут помочь укрепить лояльность, повысить узнаваемость бренда и укрепить влияние.

В 2002 Harvard Business Review провели исследование, которое выявило скрытые преимущества проведения опросов среди подписчиков на email-рассылку.

Сегодня этот проверенный временем инструмент доступен каждому маркетологу благодаря наличию множества удобных сервисов таких, как Survey Monkey.

4. Видео реклама

Испытываете трудности при рассказе о корпоративной культуре или важных изменениях в структуре бренда? Используйте видео рекламу. Она моментально вызывает интерес: многие пользователи захотят нажать “play”, чтобы узнать, что их ждет дальше.

Показатели кликабельности для видео рекламы выше, чем для статичной рекламы или рекламы “карусель”. Потребителям нравится, когда компании рассказывают о своей культуре и индивидуальности. Поэтому проявите всю свою креативность и расскажите по-настоящему увлекательную историю.

5. Lifestyle конкурсы и акции

Ваш бренд заинтересован в привлечении молодой аудитории? Многим современным компаниям необходимо пересмотреть свою культуру, чтобы привлечь внимание молодежи. Однако изменение персоны бренда – непростая задача.

Конкурсы и акции – эффективный инструмент, который позволяет привлечь новых клиентов и передать важное послание о бренде и его продукте. Проведение lifestyle конкурса позволит вам собрать пользовательский контент и привлечь молодых пользователей.

Например, бренд Corona мастерски освоил подобный вид конкурсов, позволив молодым пользователям познакомиться с традиционными продуктами через приложение и используя другие возможности для активного роста вовлеченности.

С точки зрения интернет-маркетинга “меньше значит больше”, когда все лиды и клиенты, с которыми вы взаимодействуете, проявляют интерес к вашему продукту и бренду, а также принимают решение о покупке в вашу пользу.

Для перегруженных информацией пользователей персонализированный подход с учетом их интересов и нужд как глоток свежего воздуха. Подобная стратегия заставляет их чувствовать себя особенными, что значительно влияет на эффективность привлечения и решение о покупке.

Полезные видео о здоровье и защите во время эпидемииГЛАВНЫЕ НОВОСТИ
Источник
🔥 Telegram AMOLIT
🔥 Telegram AMOLIT - Подписка на наш Telegram канал обязательна!
Комментарии
Лучший информационный онлайн-портал. Подписались на свежие статьи?

InstagramTelegram-канал
Страница в Facebook
Обзоры

9 лучших документальных фильмов о науке и технологиях

November 22, 2020
Кейс

Как продавать в Stories Instagram и сохранять охваты

November 22, 2020
Кейс

Подкасты – свежая ниша для рекламы. Если успеете, получите умную и взрослую аудиторию

November 22, 2020
Обзоры

Лето 2020: книги, сериалы и фильмы — рекомендация Билла Гейтса

November 20, 2020
Обзоры

ТОП-100 фильмов расширяющих сознание, которые стоит посмотреть

November 19, 2020
Кейс

Всегда ищите слабые места: что сделали владельцы маленького магазинчика, когда рядом открылся супермаркет

November 19, 2020
Технологии

Это прорыв, Apple. Подкасты теперь можно встраивать на сайты

November 18, 2020
Кейс

Скрытые возможности мессенджера Telegram: функции, о которых вы могли не знать

November 18, 2020
Обзоры

12 лучших компьютерных кресел различного типа и советы по выбору

November 9, 2020
Обзоры

Поисковая система от Apple. Когда появится? Как оптимизировать сайт? Краулер Applebot

November 6, 2020
Вам также может понравится
Маркетинг

Просто хотели выжить: мы стали по-другому вести соцсети и получили 3,5 млн просмотров бесплатно

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Отзывы — круче, чем реклама в Google и Facebook: мы собрали базу из 100 тыс. людей, которые тестируют продукты

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Как и зачем меняются логотипы фэшн-брендов: 15 примеров за 5 минут

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Идеи для Instagram, которые оживят бизнес-аккаунт

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Кейс: Как вывести на рынок новый продукт? Создаем сайт с ограниченным бюджетом и сроками

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Хаки в Инстаграме: 68 хитростей и возможностей, о которых вы, вероятно, не знали

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Составляем маркетинговый план: пошаговая инструкция

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Маркетинговый процесс от А до Я. Гид перфекциониста

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Рецепт идеальных email-сообщений для каждого этапа путешествия клиента

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
Маркетинг

Экспертный гид по идеальному клиентскому опыту

August 15, 2020
This is some text inside of a div block.
×