mma, провайдер программного обеспечения для email-маркетинга, составил список 12 лучших электронных рассылок, отправленных через их платформу в 2016.
В него вошли email-сообщения:
- Telluride Truffle с рассказом об инновационной реферальной программе (люди в 4 раза вероятнее купят продукт, если его порекомендует друг),
- The Escape Game с динамичным благодарственным письмом,
- Preppy Pineapple и the Texas A&M Foundation с потрясающей анимацией.
И другие отличные примеры вдумчивого подхода к email-маркетингу.
Кроме того, Emma объясняет нам, почему используемые техники оказались эффективными.
Так, например, использование gif анимации позволило увеличить показатели кликабельности на 42% и конверсии на 130%.
Все 12 email-сообщений и полезные вводы представлены в этой инфографике:
Топ-12 email-сообщений 2016
Мы любим наших клиентов. Кажется, что каждый день кто-то создает email, который вдохновляет всех нас совершенствовать свой маркетинг. Перед вами 12 лучших сообщений наших клиентов (в случайном прядке) с описанием стратегий, которые сделали их эффективными. Среди лучших брендов:
1. SOULCYCLE
Смелый дизайн, созданный для мобильных устройств
SoulCycle представляет новый взгляд на езду на велосипеде, трансформируя ваш внешний вид и чувства, а также отправляет просто потрясающие email-сообщения. Ступенчатый дизайн и разнообразие форм радует глаз и заставляет прокручивать страницу вниз и вниз до кнопки “Купить сейчас”. Каждый продукт также выглядит просто потрясающе. Все сообщение кажется очень светлым и современным.
Более 54% всех сообщений открывается на мобильных устройствах.
2. CHARITY:WATER
Рассказывает историю (и вносит вклад)
“Спасибо” – очень сильное слово, особенно в мире некоммерческих организаций. Это email-сообщение от Charity:Water содержит все необходимые элементы: благодарность за поддержку, демонстрацию вклада подписчика, а также эффективный призыв к действию. К тому же стоит отметить прекрасную обложку и увлекательное видео.
50% маркетологов, которые используют видео в email-сообщениях, отмечают рост чила кликов, репостов и подписок.
Добавление видео в сообщение может увеличить число переходов на 300%.
3. PREPPY PINEAPPLE
Просто ослепительно счастливое поздравление с днем рождения
Автоматизированные и персонализированные сообщения в честь дня рождения – необходимый элемент современного email-маркетинга. Но чтобы они были эффективными, нужно постараться. Добавьте яркую блестящую GIF анимацию, чтобы выделиться из толпы и оставить у потребителя приятное впечатление о бренде.
GIF анимация увеличивает число кликов на 42%.
Сообщения на день рождения могут увеличить показатели конверсии на 60%!
4. THE DESSY GROUP
Безоговорочная победа
Сообщения с напоминаниями для неактивных подписчиков – прекрасная вещь. Вот пример от The Dessy Group. Они обращают внимание на тех клиентах, которые все еще заинтересованы в покупке, узнают о них побольше, анализируя их клики, и генерируют потенциальные покупки (с приятной скидкой). В худшем случае, бренд просто удалит из списка неактуальные адреса.
45% людей, которые получают сообщения с напоминаниями, читают следующие сообщения.
63% маркетологов считают кампании с напоминаниями “очень эффективными”.
5. TEXAS A&M
Нестандартная рассылка университета
Это email-сообщение от Texas A&M Foundation – отличный пример того, как можно делиться большим количеством информации весело и доступно. Разбив контент на четко разделенные фрагменты с актуальными заголовками, бренд сделал сообщение удобным для чтения на мобильных телефонах. И разве можно проигнорировать GIF с читающим рэп профессором в шапке письма? Отличная приманка.
GIF анимация в сообщениях увеличивает конверсию на 130%.
GIF анимация с читающим рэп профессором увеличивает конверсию до бесконечности.
6. ECOBEE
Правильный динамический контент
Терморегуляторы Ecobee создают комфорт в вашем доме и экономят электроэнергию, что хорошо как для вашего кошелька, так и для окружающей среды. В этом сообщении бренд наглядно показывает подписчикам, сколько энергии они сэкономили благодаря продуктам Ecobee, используя динамические блоки контента. Это актуальный и персонализированный email в отличном исполнении.
Актуальные сообщения генерируют в 18 раз больший доход, чем массовая рассылка.
61% потребителей лучше относятся к компаниям, которые отправляют персонализированные сообщения.
7. PGC BASKETBALL
Это приветственное сообщение набрало больше всего очков
Лучший способ представить ваш бренд новым подписчикам? Настроить отправку сообщения сразу после подписки. В этом приветственном сообщении есть все необходимое: благодарность за подписку, информация о содержании будущих писем, предложение скидки и возможность настроить предпочтения.
Приветственные сообщения помогают увеличить долгосрочную вовлеченность на 33%.
8. ORANGETHEORY FITNESS
Чем точнее таргетинг, тем лучше
Секрет успешных сообщений невероятно прост: знать свою аудиторию. Сегментируйте ее соответствующим образом. Orangetheory Fitness предлагает будущим невестам привести себя в форму перед знаменательным днем, чему и посвящает эту потрясающую кампанию. Это сообщение выглядит отлично и показывает, что бренд знает интересы и цели своих подписчиков.
Сегментированные и таргетированные email-сообщения генерируют 58% всего дохода.
У персонализированных сообщений в 6 раз выше число транзакций.
9. TELLURIDE TRUFFLE
Убедительная реферальная программа
Одно из достоинств ваших подписчиков в том, что они знают других потребителей со схожими интересами, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. В этом письме Telluride Truffle предлагает получателям поделиться своей любовью за приятный бонус. А учитывая, что люди в 4 раза вероятнее купят продукт, порекомендованный другом, это умный ход.
Люди в 4 раза вероятнее совершат покупку по рекомендации друга.
65% новых клиентов приходит по рекомендациям.
10. THISTLE FARMS
Немного вдохновения от профессионала
Сегодня многие благотворительные организации выступают также в роли ритейлеров. Идеальный пример? В этом году Thistle Farms проявили себя в праздники, организовав яркое продвижение подарков.
90% потребителей называют бесплатную доставку причиной №1 покупать онлайн.
11. PATINA RESTAURANT GROUP
Когда (вкусные) изображения рассказывают историю
Благодаря чистому макету можно быстро просмотреть сообщение и выбрать идеальный ресторан для Дня Благодарения. А использование таких аппетитных изображений заставляет пользователей заказать столик как можно скорее.
Наш мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.
80% людей только быстро просматривают ваше сообщение.
12. THE ESCAPE GAME
Динамичный способ сказать “Спасибо”
После того, как кто-то сыграет в The Escape Game впервые, бренд отправляет это актуальное автоматическое сообщение с благодарностью. Предложение приятной скидки вдохновляет нас следующее посещение, а динамическое изображение в шапке (которое меняется в зависимости от места посещения подписчика) напоминает о приятном опыте.
У писем с благодарностью средний показатель открытий равен 42%.
Сообщения с одним призывом к действию могут увеличить число кликов на 371% и продажи на 1617%.
Поводя итоги
Email-маркетинг – это эффективный метод постоянно поддерживать связь с потенциальными клиентами. Предприниматели часто недооценивают значимость электронных писем как канала коммуникаций и средства повышения эффективности бизнеса.
Надеемся, собранные в инфографике примеры смогут вдохновить Вас!